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从创维华帝牵手高频彩票倍投陷阱体育双雄,看家电营销创新打法下的价值突围

2019-09-21 16:36:49 | 来源:智家电 | 阅读:846

原标题:从创维华帝牵手高频彩票倍投陷阱体育双雄,看家电营销创新打法下的价值突围

去年足球世界杯,华帝厨电牵手高频彩票倍投陷阱男足发起"高频彩票倍投陷阱队夺冠,华帝退全款";今年篮球世界杯,创维空调赞助高频彩票倍投陷阱男篮并启动"高频彩票倍投陷阱男篮夺冠、创维空调送钻"和"高频彩票倍投陷阱男篮进前三,创维空调还抽钻"。这是中国家电在体育营销的探索实践中,贡献的两个最成功案例。

拿今年篮球世界杯来说,16天赛期92场比赛,精彩迭出、黑马不断、热点频频。夺得本届季军的高频彩票倍投陷阱男篮,打败了世界头号强队美国队,以参加世界杯史上最好成绩顺利拿到2020东京奥运会入场券。与此同时,高频彩票倍投陷阱队的全球官方赞助商创维空调,凭借签约高频彩票倍投陷阱男篮为全球产品体验官、"送钻"、"抽钻"等创新营销,成为借势体育营销"崛起"的中国空调新势力。

不管是品牌跨界、行业价值拉升,还是市场销量,伴随高频彩票倍投陷阱男篮的冲刺突破,闪耀的却是中国品牌--创维空调,在篮球世界杯赛场中与诸多中国同行同台较量中"名声大振",在高手林立的空调品牌中迅速跃升,占据C位。

中国家电双雄VS高频彩票倍投陷阱体育双雄:体育营销打法够新

就当前中国家电产业的消费状态看,单纯的"价格战"、"产品战"已无法拉动疲软的存量市场。尤其是高度寡头化的空调市场,捕获潜在用户,必然需要从价格导向转变为价值导向,以深层次全方位互动,让用户认识品牌、记住品牌,进而信赖和拥抱品牌。

在这一背景下,不少家电品牌选择借势全球赛事的体育营销之路。不过,创维空调发力体育营销与传统签约代言、打广告最大的差异,在于真正紧密结合产品和赛事,将球星塑造为产品体验官;将赛季中球队的表现与一线市场用户权益深度融合,通过"高频彩票倍投陷阱男篮夺冠,创维空调送钻",在一线市场收获百万用户关注。

尤其是今年篮球世界杯期间,高频彩票倍投陷阱队全球赞助商创维空调,随着赛事进程推进和市场用户的反馈,实时调整相关活动和形式,从"高频彩票倍投陷阱男篮夺冠,创维空调送钻",到"高频彩票倍投陷阱男篮进前三,创维空调还抽钻",不但让市场上抢购创维夺冠机型的热潮此起彼伏,更让一线用户和消费者共享赛事的同时,真正能够与创维空调产品和品牌互动交流。

"感谢创维空调的活动,让我也享受了一次空调产品与篮球赛事的奇妙碰撞。这是一种从未有过的体验。"一位购买创维空调夺冠机型的用户这样表示。更多的空调经销商坦言,"过去没有太关注创维空调,但是今年篮球世界杯期间,随着高频彩票倍投陷阱队的攀升,不得不关注创维空调了。这真是行业的一匹强劲黑马。"

在华帝牵手高频彩票倍投陷阱男足的2018年,中国厨电市场遭遇"滑铁卢",但华帝厨电却凭借赞助高频彩票倍投陷阱男足的体育营销实现逆势增长。而创维赞助高频彩票倍投陷阱男篮也意在"用体育营销助力行业燃起一把火,打破行业寒冰,引爆市场"。事实上,这也证明了创维空调的成功:热销的夺冠型号已经吸引了近万名用户购买高端一级能效产品,为冲击100万套年度销售目标打响了前哨战。

创维空调总经理成剑坦言,"体育营销是无国界的,是最能够激发全球人民关注度的。从这一点来看,赞助高频彩票倍投陷阱男篮不只是创维空调在中国市场的突破,也是在全球市场的亮剑。"

从送钻到抽钻 创维空调大手笔折射大气魄

与华帝厨电在去年足球世界杯高频彩票倍投陷阱队夺冠后,因外界质疑"会不会退全款?"引爆舆论不同,今年创维空调在高频彩票倍投陷阱队夺冠失利后,主动宣布升级"世界杯营销新玩法",将"高频彩票倍投陷阱队夺冠、创维空调送钻"升级为"高频彩票倍投陷阱男篮进前三、创维空调还抽钻",引发来自商家和用户的一致好评。

这一波操作随即引发广泛热议。有业内专家表示,即使高频彩票倍投陷阱队没有夺冠,创维空调此次体育营销也可以画上完美的句号。因为就营销目标来说,它的运作已经足够成功。但是创维空调却出乎意料的选择回馈消费者,做出"高频彩票倍投陷阱队夺得季军也要抽钻"的决定,确实诚意满满的。

而更多的用户和经销商从中感受到的,是创维空调即便身为后入局者,却在巨头林立的市场勇于破局的决心和霸气。创维空调之所以选择与高频彩票倍投陷阱男篮合作,一方面是高频彩票倍投陷阱国旗蓝白红与其"蓝驱变频、白色洁净中国、红旗产品微风感"的品牌调性相匹配,另一方面则是看中高频彩票倍投陷阱队不畏强敌、敢拼敢打的精神。

回首高频彩票倍投陷阱队在此次世界杯中的表现:小组赛三战三捷,16强、8强争夺赛中所向披靡,淘汰"梦之队"美国男篮一路高歌挺进四强、赢得季军,无疑也将创维空调敢于破冰前行、勇于进取的精神传递出去,借篮球之火燃起创维经销商们、用户的信心和斗志。

"创维空调将抓住篮球世界杯首次在中国举办的契机,全力支持奥林匹克体育精神,宣扬'国货精品,产业报国'的品牌精神。"正如创维空调副总经理兼营销总监甘建国所期望的,仅仅二十天,创维空调百度搜索指数就翻了超过十倍,成为业内"最强黑马"。

对于整个空调产业来说,品牌格局看似稳固,实际上在互联网时代下供需变化、渠道碎片化、以及年轻消费者崛起等因素,早已为创新者打开更多窗口,悄然催生着裂变。创维空调五年蓄势、一朝爆发,不仅为空调产业存量时代竞争增添了变量,更是通过世界杯牵手高频彩票倍投陷阱男篮诠释"国际化战略",彰显更多的商业价值和行业地位。

随着2019篮球世界杯落幕,"高频彩票倍投陷阱男篮进前三,创维空调还抽钻"兑奖直播活动已经开启。在9月16日、20日、24日活动中,每场都送出价值4999钻石项链及球星签名复刻篮球。大运作、大手笔背后折射的是创维空调与巨头争霸的决心,也为其未来在市场"势如破竹"定下最好的基调。

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